РЕБРЕНДИНГ

В своем жизненном цикле бренд переживает периоды «кризиса» и «застоя». Когда падает потребительский спрос и соответственно уровень продаж. Вы чувствуете, что нужно что-то делать, но не знаете что. Тогда необходимо провести обоснованный и оправданный ребрендинг.

ПРИЧИНЫ НЕОБХОДИМОСТИ РЕБРЕНДИНГА:

• Изменение условий и ситуации рынка, когда бренд теряет занятую нишу. Например, сокращение категории товаров, где бренд занимал лидирующее положение. Снижение покупательской способности из-за экономического кризиса, старение бренда, изменения предпочтений потребителей.
• Успешный ребрендинг, проводимый конкурентами. Когда большинство торговых марок определенной категории модернизировались, вследствие чего изменили вкусы потребителя.
• Изначально неправильное позиционирование бренда. Ошибки разработчиков бренда приводят к регрессу и упадку в развитии торговой марки.

Перед тем, как проводить ребрендинг, нужно определить его необходимую степень, то есть выяснить, что именно и в какой мере нужно изменить, обновить, модернизировать Ваш бренд. В любом случае, наша студия разработает для Вас оптимальный комплекс услуг по ребрендингу, с минимальными затратами.

Процесс ребрендинга начинается с исследования нынешнего положения бренда, его основных проблем и их причин. Анализируется комплекс элементов позиционирования. Если проблема в дизайне бренда, во внешнем виде упаковки, этикетки, то можно провести ребрендинг частично. Если проблема в самой идее позиционирования – нужно проводить процесс ребрендинга в корне. То есть необходимо провести радикальное изменение всей структуры бренда.

Главная задача – не навредить позитивному восприятию хорошо известного бренда, если проводить частичный ребрендинг. И не нарушить положение в нише, которую занимает торговая марка, если проводить полный ребрендинг. Это нужно помнить всем заказчикам, которые решают обновить свой бренд. Поэтому наша студия подходит к исследованию бренда и его изменению очень взвешено, осторожно и оптимально. Мы бережем и преумножаем Ваш позитивный опыт.

Маркетинговые исследования, которые проводятся на первичном этапе ребрендинга, должны определить:

• от каких элементов бренда нужно отказаться,
• какие элементы нужно переделать,
• в каком направлении необходимо работать,
• какие стороны торговой марки потребитель называет преимущественными,
• какие слабые стороны используются конкурентами.

Наша студия, если для Вас это необходимо, грамотно, качественно и эффективно проведет ребрендинг Вашей торговой марки, поможет вывести Вашу компанию на высшую ступень развития, увеличит лояльность актуальных покупателей и привлечет внимание потенциальных.

Ребрендинг касается:

• самой продукции – позиционирование, дизайн, упаковка, прочее;
• механизмов позиционирования бренда – фирменный стиль, оформление точек продаж, распространение рекламной продукции, логистика, прочее;
• сопровождение бренда на рынке товаров и услуг – сайт в Интернете, сервисные центры, прочее.

В итоге Вы получите не только обновленную идею бренда, но и укрепленный «корпоративный дух», позитивный заряд энергии для дальнейшего процветания.